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    人民網(wǎng)
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    讓“中國游”從“爆紅”走向“長紅”

    范 周
    2024年10月21日09:26 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報海外版
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      不久前,在浙江德清參加一個研討會時,我在現(xiàn)場做了一個調(diào)研,題目是:今年文旅市場最大的亮點是什么?100多名文旅從業(yè)者和研究者,都談到了一個共同的感受,那就是中國文旅更加“國際范兒”了。

      的確,當你在中國各大景區(qū)游玩時,會發(fā)現(xiàn)身邊常見外國游客的身影。全球范圍內(nèi),“中國游”掀起一波又一波熱潮。在海外社交媒體上,“China Travel”(中國游)成為大熱話題,不少海外網(wǎng)友創(chuàng)作的中國旅游短視頻播放量高達上億次。這些“流量”迅速轉(zhuǎn)化成了“游客量”——數(shù)據(jù)顯示,今年1至7月,外籍人員來華觀光休閑的人數(shù)同比增長了4倍。

      “中國游”為什么“爆紅”?

      政策措施是最大的推動力之一。在連續(xù)宣布擴大出境團隊業(yè)務國家規(guī)模,擴大免簽國家范圍,發(fā)布72小時、144小時過境免簽政策,推動跨境支付便利化等一系列組合政策推動下,去中國“說走就走”成為現(xiàn)實,外國游客“中國游”便捷度大幅增加。

      中國旅游行業(yè)推出的一系列優(yōu)質(zhì)服務,也是吸引外國游客來華的一大因素。近年來,各地旅游部門和景區(qū)管理團隊在“吃、住、行、游、購、娛”等方面做了大量優(yōu)化升級,完善各項配套措施,安全管理水平也明顯提升,讓外國游客來得順心、游得開心、住得放心、買得舒心。比如,掃碼支付,素被稱為中國“新四大發(fā)明”之一。從只能綁定國內(nèi)銀行卡到允許綁定境外信用卡,再到可用外國電子錢包掃碼付款,種種優(yōu)化,讓外國友人移動支付無比“絲滑”。

      與此同時,一大批優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品走向海外。《只此青綠》在新加坡、土耳其、俄羅斯等國家接連上演,《黑神話·悟空》上線后火爆全球,以網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的中國數(shù)字文化產(chǎn)品不斷出圈,讓全世界感受到中國文化的魅力。海外民眾在體驗中國文化產(chǎn)品的同時,也希望來中國實地“打卡”,這大幅提升了中國旅游的吸引力。

      文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是國民經(jīng)濟中重要的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),也是展示國家形象、增進文明互鑒的重要窗口。黨的二十屆三中全會提出擴大國際人文交流合作,還要求構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。對文化旅游行業(yè)而言,“中國游”的火熱,不只是增強行業(yè)經(jīng)濟效益的一次契機,更應站在增進中外文化交流合作的高度乘勢而上,通過打造文化旅游高水平活動、豐富文旅產(chǎn)品供給等方式,推動“中國游”從“爆紅”走向“長紅”。

      要做到“長紅”,必須持續(xù)打造各類旅游消費新場景,讓“中國游”時刻保持新鮮感。比如,培育餐飲消費新場景,鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源,支持餐飲消費智能升級;再如,深化旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新,積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游等,鼓勵發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品。

      提升中國文旅行業(yè)的“質(zhì)感”也至關(guān)重要。就現(xiàn)狀來看,文旅行業(yè)的升級,主要來自“兩道融合”,一是文化和旅游的深度融合,二是文化與科技的深度融合。因此,要從文旅技術(shù)和文化傳承創(chuàng)新方面下功夫,不斷提升文旅產(chǎn)品科技含量和文化特色,讓“中國游”更加“走心”。

      做好文旅產(chǎn)業(yè),根本在人。旅游業(yè)發(fā)展,人才是必不可少的基礎(chǔ)性因素。技術(shù)變革與業(yè)態(tài)融合的行業(yè)趨勢,對文化和旅游人才培養(yǎng)提出了更高要求。從現(xiàn)狀來看,我們亟待培養(yǎng)一批與現(xiàn)代化、國際化、品質(zhì)化旅游服務相適應的管理人才和服務人才。有了人才,中國旅游的“長紅”就具備了最根本的驅(qū)動力。

      (作者為北京京和文旅發(fā)展研究院院長,文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家)

    (責編:毛思遠、邱燁)

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